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Cómo patrocinar historias en LinkedIn

¿Tienes una página de empresa en LinkedIn y buscas más relevancia? ¿has probado a patrocinar una actualización en LinkedIn?

En este artículo te enseñaré 6 pasos para crear y medir el impacto de tu primera actualización patrocinada de LinkedIn.

Pero, ¿Por qué utilizar actualizaciones patrocinadas?

Si eres uno de los 3 millones de empresas que tienen una página de empresa en LinkedIn, sabrás puede enviar actualizaciones directamente desde tu página de empresa. Desde no hace mucho, al igual que en otras redes sociales puedes promocionar las historias patrocinadas, LinkedIn ha lanzado su propia función de actualizaciones patrocinadas.

Si tienes una empresa B2B, las actualizaciones patrocinadas permiten promover un mensaje a otras personas fuera de tu página de empresa. De esta manera, puedes elegir quien ve ese mensaje, asegurándote que tu mensaje lo ve tu público objetivo.

Veamos como se hace esto:

#1: Crear tu mensaje

Publica una actualización de tu página de la empresa de forma normal. Esperar unos minutos y actualiza la página hasta que aparezca el botón “Patrocina actualización”.

Seleccionar una actualización para patrocinar haciendo clic en el botón Patrocina actualización.

Puedes patrocinar alguna de las actualizaciones en tu página de la empresa, aunque incluso sean antiguas. Al hacer clic, se le llevará a elegir los criterios de la actualización patrocinada.

#2: Nombre de su campaña

 Al configurar la primera campaña, se le tiene que dar un nombre. Te sugiero que elijas algo genérico como “ensayo 1”.

Cuando configures otras actualizaciones patrocinados, tienes la oportunidad de utilizar los mismos criterios de campaña una campaña anterior, lo que te facilitará el trabajo de cara al futuro.

 

#3: Orienta la campaña

Puedes orientar la actualización para:

  • Ubicación – por país y algunas áreas
  • Empresa – por nombre o categoría (industria o tamaño), o excluir
  • Profesión – por título o categoría, o excluir
  • School – la escuela por nombre o excluir
  • Habilidades – por nombre de la habilidad, o excluir
  • Grupo – todos o un grupo en particular, o excluir
  • Género
  • Edad – varios tramos de edad para elegir

 

# 4: Escoja la opción de pago

Ahora toca decidir el presupuesto y si desea utilizar el coste por clic (CPC) o coste por 1.000 impresiones (CPM).  Debes elegir también cómo pagar por la actualización patrocinada.

 

#5: Compruebe la vista previa

Una vez que el anuncio está establecido, se puede obtener una vista previa, haga clic en Vista previa. De esta manera puedes ver exactamente lo que tu público verá.

 

# 6: Medir los Resultados

Una vez empiece la campaña es muy importante (como siempre en social media) medir los resultados:

  • Interacciones se refiere a cualquier acción que el espectador hizo, como hacer clic en recomendar, compartir o comentar.
  • La tasa de participación se calcula sumando clics e interacciones, divididas por las impresiones.

También podrás ver cómo la actualización está creciendo orgánicamente, fuera de la función de actualización patrocinada, de esta manera puedes comparar como están funcionando ambas opciones.

Por último, podrás ver los nuevos seguidores que has adquirido a través de la promoción.

Puede ver las métricas en cualquier momento accediendo a tu correo y haciendo clic en el nombre de la campaña resaltada, o bien puedes ir directamente al administrador de campañas LinkeIn para ver cómo están funcionando las actualizaciones .

Recuerda que puedes desactivar la campaña en cualquier momento de dos maneras: a través de su página Administrador de Campaña girando el estado de apagado o directamente desde el anuncio, haz clic en Administrar y simplemente desmarca la casilla y se detendrá la promoción.

Sería interesante considerar el uso de actualizaciones patrocinadas para:

  • La venta de entradas para los próximos eventos.
  • Regalos de marketing, tales como los ebook gratuitos.
  • Nueva información de lanzamiento de producto.
  • Un blog que está trabajando duro y está generando buenos contenidos.

¿Qué opinas de las actualizaciones patrocinadas de LinkeId? ¿las has utilizado ya?

Written by: Puragencia

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