Estas peleas sí nos gustan. Nos dan vida y nos hacen pensar que la publicidad lejos de haber muerto, está más viva que nunca.
Si algo hay común para los mortales es que evitamos toda contaminación de espacios publicitarios. Y es porque se ha convertido (cada vez menos) en una traca de mensajes poco convincentes, incansables e interruptores del contenido.
Os habréis dado cuenta que el 2013 ha sido el año de las experiencias de marca. Y no nos cansaremos de fomentarlo.
Como muchas otras marcas, Volvo se ha subido al carro. Y vaya como lo ha hecho. No solo ha logrado transmitir su visión y su esencia sino que también ha sabido proyectar esas experiencias convirtiéndolas en campañas de marketing virales. Suma doble.
El término influencer no es nuevo ni nació la semana pasada. Son personas especializadas en determinados sectores que colaboran puntualmente con algunas marcas cuando éstas saben persuadirles. A menudo les veremos valorar un nuevo calzado en su blog personal, o un estreno cinematográfico, o, por qué no, una nueva especialidad que han elaborado en el restaurante de moda.
En comunicación y más concretamente en Publicidad se habla del término imagen de marca para hacer referencia al posicionamiento mental que tiene un usuario cuando recibe un impacto de una marca.
Las empresas deben cuidar y construir una imagen de marca tal, que vaya acorde con la filosofía, estrategia o enfoque que determine la entidad o firma. Es por ello por lo que TODO lo que hay alrededor que la marca pertenece a esa imagen de marca, para ello un buen Briefingsiempre ayuda.
Facebook, la red social presentada oficialmente al mundo 2.0 por Mark Zuckerberg en febrero de 2004, no para de experimentar cambios. Los padres de esta bestia del Social Media tienen claro que su plataforma social está más viva que nunca, y 2013 está siendo un año especialmente activo en lo que a modificaciones y nuevas utilidades se refiere.
Señores esto es marketing. Aprovechar un vídeo de unos cientos de miles de visitas es una muy buena idea (si no se te ocurre a ti otra mejor claro) para demostrar qué puede hacer tu negocio.
Hoy os traemos un caso de estudio. Un video que muestra un grupo de motoristas persiguiendo un 4×4 al que quieren zurrar por haber atropellado a uno de los suyos y darse a la fuga.
Una vez consiguen arrinconar al coche, uno de los motoristas se baja de su moto y con el casco, parte la ventanilla del conductor y comienza el morbo. El video, que se acerca a las 2,5 millones de visitas se ha viralizado por la red.
Aunque es un tema que normalmente sale en conversaciones distendidas como fiestas o reuniones con los amigos, hoy propongo que os mojéis y echéis la vista atrás para recordar cuál fue vuestro spot que os ha marcado. Aquel que dijisteis; “Me encanta, por qué no se habrá hecha antes?”
No se pretendo con ello ahogar las penas en una nostalgia desmesurada, ni tampoco criminalizar el sector publicitario actual (que mucha culpa de ello tienes los clientes más que las agencias).
Creo que a estas alturas puedo decir, que desde hace ya algún tiempo, estamos antes en el inicio de una nueva época en YouTube. En esta nueva época las marcas se están convirtiendo en creadores de sí mismos, creando contenido interesante que (ahora sí) la gente realmente quiere ver. Videos como crónica del salto espacio de Felix Baumgartner a cargo de Red Bull son un ejemplo perfecto que muestra como las marcas están invirtiendo en el formato video y por ende en YouTube.
Hacer de las redes sociales tu negocio significa que has decidido que tu marca estará en el 2.0 con todo lo que conlleva. Y al compartir información sobre tu empresa es determinante saber hacer música y no ruido.
A estas alturas son innumerables los comentarios que se oyen como: “en época de crisis no podemos invertir en publicidad” o “hay que recortar gastos de comunicación”.
Bien, hagamos una reflexión.